Das Resultat: Anatomie einer Suchmaschinenanfrage

SIe tun sich dieser Tage manchmal schwer die verschiedenen Komponenten eines Google-Resultates zu entschlüsseln? Damit sind Sie nicht alleine. Nicht nur für professionelle SEOs, auch für alleingelassene Unternehmer ist es schwierig festzustellen, wie Google seine verschiedenen Informationen darstellt. Zu erkennen welche Resultate bezahlte Werbung repräsentieren oder welche ganz natürliche Ergebnisse sind, welche lokale oder soziale Resultate sind, das ist nun einmal ein Vollzeit-Job!

Für lokale Suchfragen im Speziellen präsentiert Google Resultate aus beiden Quellen - auf Webseiten bezogene Informationen und lokale Informationen größtenteils aus Google+ Seiten.

So sieht das Erbebnis beispielsweise für die Suchanfrage "Marketingagentur in Linz" aus:

Der Screenshot zeigt, wie die Ergebnisanatomie für "Marketingagentur in Linz" aussieht. Die Suchanfrage beinhaltet einen Ort, in diesem Fall Linz. Sehr oft benötigt Google allerdings gar keine geographische Angabe - Google ist in der Lage, den Standort des Benutzers auf Grund verschiedener Anhaltspunkte aus dem Kontext zu schließen.

Seit dem Frühjahr 2012 erhöht sich zunehmend der Prozentsatz dieser "Mischresultate", mit denen Google auf alle seine Suchanfragen reagiert. Das heißt für Ihr Unternehmen, dass es nicht nur wichtig ist die eigene Firmenhomepage zu optimieren, sondern auch Ihre Google+ Lokalseite und alle damit verbundenen lokalen und sozialen Medienprofile!

Wir konzipieren unsere eigene Online- Marketing Landschaft

Die Grafik soll nicht nur den Einfluss des Ranking organischer Suchanfragen zeigen (also Dinge, die mit Ihrer Webseite zu tun haben), sondern auch die Faktoren der sozialen Medien (Bewertungen Ihres Unternehmens auf Ihre Google+ Local Page, Yelp, Citysearch und anderen Seiten im Web).

Um richtigen Erfolg im Lokalen Marketing zu erlangen, wird Ihr Unternehmen beides machen müssen - organische und soziale Aktivitäten. Aber es ist natürlich nicht immer die gleiche Mischung der Marketing- Techniken, die für unterschiedliche Betriebe zum Erfolg führen kann.

Wo sollten Sie Ihre Ressourcen einsetzen?

Wenn Ihr Betrieb Produkte oder Dienstleistungen in einer geographischen Region verkauft, ist eine Optimierung auf lokale Suchanfragen so gut wie sicher unumgänglich für Sie. Beide, Google und Bing haben Angaben gemacht, dass mehr als 20% aller Suchfragen vom Desktop aus, lokaler Natur sind und ungefähr die Hälfte aller mobilen Suchen. Der Anteil von lokalen Suchanfragen steigt laufend.

Selbstverständlich kommt es immer auf Ihr Geschäftsmodell an, aber die Lokale Suche könnte auch für Sie der Schlüssel zu einem erfolgreichen Marketing- Mix sein. Es muss aber nicht zwangsläufig die wichtigste Maßnahme für Ihre Online Marketing Strategie sein.

Es spielen viele Faktoren bei der Planung einer individuellen Marketing- Strategie eine Rolle. Zum Beispiel, wie alt ist Ihre Webseite, haben Sie jemanden der sich ständig um Ihr Online-Marketing kümmert und überhaupt eine geeignete Beschaffenheit Ihrer Produkte oder Services, die Sie anbieten. All diese Dinge entscheiden darüber, ob Sie den Fokus auf Lokale Suche legen sollten oder ob Sie zuallererst mit organischer Suche beziehungsweise sozialen Medien besser bedient sind.